印刷業(yè)的未來發(fā)展方向

編輯：管理員    時間：2014/3/24 11:20:50

   　印刷，是現(xiàn)代通訊媒介中必不可少的一個組成部分，但是在數(shù)字時代，它的領(lǐng)先地位已不復存在。出版印刷在整個媒體市場上的份額正在不斷下降，而傳統(tǒng)印刷企業(yè)的印刷產(chǎn)量也出現(xiàn)了大幅度下滑。在信息時代，受互聯(lián)網(wǎng)沖擊******的行業(yè)之一莫過于傳統(tǒng)的印刷媒體業(yè)了。國外甚至有觀點認為：若干年后，印刷出版業(yè)將不復存在。也有人論印刷媒體將與電子媒體長期并存，電子媒體永遠無法代替印刷媒體的地位。印刷媒體及印刷業(yè)路在何方，電子媒體前景究竟如何?來自電子媒體的挑戰(zhàn)隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷興起，一些專家認為電子媒體的數(shù)量急速增加．這大大地威脅到印刷媒體的生存。印刷業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)走到了一個十字路口，面臨著電子書互聯(lián)網(wǎng)電子傳媒的沖擊，究竟是何去何從路向何方？該勇往直前還是轉(zhuǎn)身離開？這情景就如同哈姆雷特在迷惘中吟誦而出那句廣為傳頌的臺詞：“生存或者死亡，這是一個問題。” 
 
　　統(tǒng)計顯示，1995年傳統(tǒng)印刷與電子媒體在市場銷售總額中所占的比例分別為70%和30%。據(jù)RIT羅切斯特理工學院分析預(yù)測，到20l6年，電子媒體的市場占有量將會趕上印刷的市場占有量，各占50%；2016年以后，電子媒體的市場占有量超過印刷媒體將成為必然；到2020年，印刷品占35%，電子媒體占65%。 
 
　　當前的傳統(tǒng)印刷業(yè)的衰退并不是暫時的，我們也不要奢望印刷業(yè)在衰退過后會變得更加精干、靈活和強大，相反我們應(yīng)該看到經(jīng)濟衰退對企業(yè)和社會通訊行業(yè)的根本性改變所起到的促進作用。世界已經(jīng)走進了數(shù)字時代，傳統(tǒng)印刷隨時都有可能被遠遠拋在后面，當然，它也有可能在將來發(fā)揮更大的作用，但它的角色只能是多渠道的電子媒體行業(yè)的合作伙伴。 
 
　　國際及國內(nèi)印刷市場發(fā)展趨勢 
 
　　中國的印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)化起步較歐美為晚，很多指標和數(shù)據(jù)的增減變化都相對歐美有一個滯后性，我們也可以以歐美的印刷市場的現(xiàn)狀來做一個參照物，預(yù)測以及判斷我們印刷市場今后的發(fā)展趨勢。 
 
　　在上世紀整個80年代和90年代初，國外發(fā)達國家印刷銷售額緊追國民經(jīng)濟的增長，甚至還稍快一步。但是，在1991年，二者開始脫離，印刷業(yè)的銷售額開始低于國民經(jīng)濟的增長，作為印刷業(yè)，可能很難察覺到這個下滑，因為這個行業(yè)每年增長了4%－5%（商業(yè)印刷的數(shù)字）。不過國民經(jīng)濟每年增長了5%－6%%。在未來不斷增長的經(jīng)濟繼續(xù)推動整個印刷工業(yè)，不過印刷業(yè)的增長仍然慢于經(jīng)濟總的增長速度。 
 
　　反觀我國的印刷業(yè)增長速度趨于快速平穩(wěn)。統(tǒng)計資料表明，近幾年，印刷業(yè)的發(fā)展速度基本保持在10%以上，高于國民經(jīng)濟發(fā)展速度2%-4%。即使是在金融危機較嚴重的2009年，國家統(tǒng)計局公布的印刷業(yè)和記錄媒介的復制工業(yè)增加值增長速度為8.8%，而GDP增長為8.7%。從相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，可以看出印刷工業(yè)經(jīng)濟增速呈現(xiàn)出以下特征：一是增長速度相對比較平穩(wěn)；二是增速低于工業(yè)增長速度，說明經(jīng)過長期超速發(fā)展之后，我國印刷業(yè)進入戰(zhàn)略調(diào)整轉(zhuǎn)型期；三是略高于GDP增長，顯示印刷業(yè)逐步與國民經(jīng)濟增長相適應(yīng)。但是從長遠來看，我國印刷業(yè)目前是由于起步較晚，故近年增長迅速增幅非常大，正是在補充以前印刷業(yè)落后所留下的空白，當進入成熟期后，必然也將逐步放慢速度，接近歐美的增長水平，即會低于經(jīng)濟增長的速度。 
 
　　最近由歐盟委員會支持的一項有關(guān)歐洲印刷工業(yè)重組的調(diào)研報告指出，全歐洲和跨地區(qū)的因素行業(yè)都處于下滑中。應(yīng)該Facta咨詢研究機構(gòu)的調(diào)研斷定：整個印刷行業(yè)不僅產(chǎn)能過剩，而且價格競爭十分激烈。 
 
　　消費者獲取信息的方式發(fā)生改變，削弱了對印刷產(chǎn)品需求，這就對就業(yè)形式也產(chǎn)生了影響。在觀察廣告預(yù)算分配時，研究人員對印刷市場的預(yù)測是停滯或略有增長，印刷仍以占50%的市場份額而成為最強大的廣告載體，據(jù)波士頓咨詢服務(wù)棘突估計，今后幾年電子廣告的份額將增加1倍以上，到2015年廣告預(yù)算的一半會注入這方面。普華永道會計律師事務(wù)所對2010-2014年全球娛樂與媒體展望所做的咨詢表明，2014年來自互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方面的銷售額將占整個市場的1/3。 
 
　　展望未來，傳統(tǒng)印刷媒體與2009經(jīng)濟危機年相比將略有增長，但達不到前幾年的水平，預(yù)測到2014年，互聯(lián)網(wǎng)和手機應(yīng)用將增長11.1%，印刷媒體只是略有增長，專業(yè)雜志增長3%，戶外廣告增長1.9%，報紙廣告增長0.5%。 
 
　　未來中國印刷市場預(yù)測 
 
　　1）書刊印刷增長速度將放緩。由于電子書，新型電子傳媒的崛起，它們將會擠占傳統(tǒng)的書刊市場份額。傳統(tǒng)書刊最后將逐步縮小，但并不會消亡，將會保持一個具有一定規(guī)模的市場。例如美國，據(jù)美國印刷領(lǐng)導者協(xié)會的報告表明，平版印刷的市場份額10年來持續(xù)下降，“沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象，不管經(jīng)濟有多繁榮，都不能改變這個趨勢。然而，平版印刷仍然有400億美元~500億美元的市場。 
 
　　2）商業(yè)印刷以及包裝印刷將持續(xù)增長。商業(yè)印刷以及包裝印刷的消耗量與人均GDP有直接的關(guān)聯(lián)，而新興市場在全球經(jīng)濟所扮演的角色也持續(xù)以驚人的速度在改變。根據(jù)《經(jīng)濟學人》（The Economist）雜志的報道，新興經(jīng)濟的聯(lián)合生產(chǎn)目前已占全球國內(nèi)生產(chǎn)總值的一半以上。同時根據(jù)世界銀行（The World Bank）的資料，在過去十年中，中國的人均GDP增加了近三倍。大量信息也預(yù)測在往后的2015年期間，印度部分地區(qū)的GDP會有驚人的表現(xiàn)。而中國將在2012年成為世界頭號奢侈品消費國也將拉動部分的包裝市場增長。2010年全球奢侈品的包裝市場銷售額達120億美元。預(yù)計未來五年2011-2015年亞太地區(qū)奢侈品市場將增長7.1%，全球奢侈品包裝市場和消費包裝市場的漲幅分別達到4.9%和3%。2011年1月美國商業(yè)印刷出貨量為67億美元。比2010年同期增長4.1%，在調(diào)整通貨膨脹后，實際增幅為2.5%。 
 
　　3）印刷電子成為新興產(chǎn)業(yè)，市場潛力巨大。印刷電子有一個簡單的定義，就是通過印刷的方式，把一些功能材料以油墨的形式印刷或沉積到承印物上，形成導電的線路。因此可以說，印刷電子是印刷技術(shù)和電子線路以及電子器件的制備技術(shù)結(jié)合起來的一個交叉行業(yè)。將來印刷電子的產(chǎn)品會涉及光伏電池、存儲器、多種傳感器、射頻識別（RFID）、手機、電子書和電子報紙，印刷電路板只是印刷電子產(chǎn)品中很少的一部分，此外還有一些比如轉(zhuǎn)換或者連接的產(chǎn)品。只要你現(xiàn)在能夠想象到的，幾乎都可以涉及，甚至包括能源等，這些產(chǎn)品將來都有可能通過印刷的方式來生產(chǎn)。當然，印刷的油墨肯定不是傳統(tǒng)意義上的油墨，而是導電油墨或者半導體油墨，或者這些油墨里面有一些功能材料等。” 
 
　　4）全球印刷市場將呈現(xiàn)明顯的“東移趨勢”。以中國、印度為引擎拉動的亞洲印刷市場將強勁增長。美國印刷市場調(diào)研機構(gòu)印刷行業(yè)市場信息和研究組織（PRIMIR）近期發(fā)布《全球印刷市場調(diào)查》報告，報告稱全球印刷市場分為三大塊：美國、歐洲和亞洲各占全球印刷市場的三分之一。 全球印刷市場總值為6100億美元，北美占32%，歐洲占32%，亞洲占28%，其他地區(qū)占8%。然而，到2011年，全球印刷市場將“東移”：北美將占28%，歐洲將占31%，亞洲占30%，其他地區(qū)占11%，全球印刷市場總產(chǎn)值將達7200億美元。 歐洲印刷市場有兩個相反的趨勢：東歐印刷市場在未來5年的增長率高達51%，而西歐則只有12%。 從2006年~2011年全球前12大印刷市場的圖表來看，中國已經(jīng)取代德國和英國成為第三大印刷市場。然而，到2011年，印度將從第12位躍至第8位。 另一個顯著增長的市場是印度尼西亞，2011年總印量將達100億美元。